这次中央的战略规划，给家居家装行业至少带来六点利好！

近日，一项就中央公布的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，引起了广泛关注。

在这份规划里，跟家居家装相关的内容出现了一些，或将对行业未来十年的发展，起到一定的推动作用(yòng)。

我们先把相关的条款摘选出来，供大家参看。

最直接的关联内容集中在两个板块，一是第（八）项，持续提升传统消费。

其中有(yǒu)一句话是，促进家庭装修消费，增加智能(néng)家電(diàn)消费，推动数字家庭发展。

二是第（十六）项，积极推动农村现代化，其中提到，推动农村居民(mín)汽車(chē)、家電(diàn)、家具、家装消费升级。引导县域引入城市消费新(xīn)业态新(xīn)模式，充分(fēn)满足县乡居民(mín)个性化、多(duō)元化、中高端消费需求。

还有(yǒu)一些内容没有(yǒu)直接居家装，但跟行业也是有(yǒu)关的，该规划里至少涉及如下安排：

1、支持線(xiàn)上線(xiàn)下商(shāng)品消费融合发展。加快传统線(xiàn)下业态数字化改造和转型升级。加快研发智能(néng)化产品。健全新(xīn)型消费领域技术和服務(wù)标准體(tǐ)系。

2、促进共享经济等消费新(xīn)业态发展。打造共享生产新(xīn)动力，鼓励企业开放平台资源，充分(fēn)挖掘闲置存量资源应用(yòng)潜力。鼓励制造业企业探索共享制造的商(shāng)业模式和适用(yòng)场景。

3、顺应网络、信息等技术进步趋势，支持和引导新(xīn)的生活和消费方式健康发展。

4、发展新(xīn)个體(tǐ)经济。支持社交電(diàn)商(shāng)、网络直播等多(duō)样化经营模式。支持線(xiàn)上多(duō)样化社交、短视频平台规范有(yǒu)序发展，鼓励微应用(yòng)、微产品、微電(diàn)影等创新(xīn)。

5、积极发展绿色低碳消费市场。健全绿色低碳产品生产和推广机制。促进居民(mín)耐用(yòng)消费品绿色更新(xīn)和品质升级。大力发展节能(néng)低碳建筑。加大政府对低碳产品采購(gòu)力度。建立健全绿色产品标准、标识、认证體(tǐ)系和生态产品价值实现机制。

6、完善物(wù)流基础设施网络。统筹國(guó)家物(wù)流枢纽、國(guó)家骨干冷链物(wù)流基地、示范物(wù)流园區(qū)等布局建设，支撑构建“通道+枢纽+网络”的现代物(wù)流體(tǐ)系。优化以综合物(wù)流园區(qū)、专业配送中心、末端配送网点為(wèi)支撑的商(shāng)贸物(wù)流设施网络。

7、加快建设信息基础设施。推动人工智能(néng)、云计算等广泛、深度应用(yòng)，促进“云、网、端”资源要素相互融合、智能(néng)配置。

8、推进以县城為(wèi)重要载體(tǐ)的城镇化建设。鼓励东部城镇化地區(qū)县城加快发展，支持中西部和东北城镇化地區(qū)县城建设。按照區(qū)位条件、资源禀赋、发展基础，分(fēn)类引导小(xiǎo)城镇发展。

9、实施乡村建设行动。完善乡村基础设施和综合服務(wù)设施，提升农房品质，严格建房安全标准。加强农村生态文(wén)明建设和农村人居环境整治。

10、完善以县级物(wù)流节点為(wèi)核心、乡镇服務(wù)站点為(wèi)骨架、村级末端网点為(wèi)延伸的县乡村三级物(wù)流节点设施體(tǐ)系，完善农村電(diàn)商(shāng)配套服務(wù)。

11、推进制造业高端化、智能(néng)化、绿色化。深入实施工业互联网创新(xīn)发展战略。推动企业加快数字化改造。发展智能(néng)制造、绿色制造，推动生产方式向柔性、智能(néng)、精细化转变。

宏观规划的发布，政策信号的释放，或许离落地还有(yǒu)一段距离，但这是一种不容小(xiǎo)视的力量。

一方面，大政策里涉及的内容，每个条款、每句话都经过了推敲衡量，一般都是有(yǒu)计划的，后期将影响未来各个部门的具體(tǐ)措施，可(kě)能(néng)反映到具體(tǐ)的行动上。

另一方面，规划里专门提到某个行业，纳入重点支持的目录，那么，意味着未来的政策支持也将有(yǒu)所倾斜，无疑有(yǒu)助于提振行业信心，并帮助从业者们看到政策所鼓励的方向，為(wèi)经营提供参考。

大材研究邓超明认為(wèi)，中央此次发布的这项战略规划纲要，预计将给家居家装行业带来至少六方面的利好。

其一，明确表示要促进家庭装修消费，对整个大家居家装行业都是利好。

家装消费既涉及到装修设计与施工，也包括了家具、建材、软装、智能(néng)家居等家居消费，整个市场规模庞大，消费韧性较强，抵御外部冲击的能(néng)力强，而且容纳了庞大的就业创业群體(tǐ)，是國(guó)民(mín)经济的支柱之一。

未来十几年里，新(xīn)房的增量空间预计不大，但数千万套存量房存在翻新(xīn)改造、全面重新(xīn)装修的需求，源源不断地释放之下，将為(wèi)产业发展与从业者的收入提供支撑。

战略规划提出要促进家庭装修消费，预计后期会有(yǒu)一些配套政策出台，或者是刺激终端消费，或者是支持市场主體(tǐ)，都是未来的动力。

其二，明确表示要推动数字家庭发展，这将是智能(néng)家居、智能(néng)家電(diàn)发展的机会。

智能(néng)家居已形成了几十个细分(fēn)品类，包括智能(néng)门锁、拉地机器人、智能(néng)马桶、智能(néng)窗、智能(néng)门、智能(néng)窗帘、智能(néng)灯、智能(néng)床垫、電(diàn)动床、智能(néng)升降桌椅等，大多(duō)数传统家居品类，都可(kě)以在智能(néng)的驱动下，重新(xīn)做一遍。

目前，大材研究已重点关注50多(duō)家智能(néng)家居企业，覆盖几乎所有(yǒu)品类，都是具备一定知名度的一二線(xiàn)品牌，如果考虑到更多(duō)切入智能(néng)赛道的企业，或许已有(yǒu)上千家的规模。

智能(néng)家居产品的大演变、产业的新(xīn)发展，将持续数年，不仅入场的企业都在发奋，力图抢占更大的份额，而且政策也给予了高度关注，叠加智能(néng)家電(diàn)的

其三，乡村建设再次放到了重要地位，乡村的家具家装消费再次受到了重视。

既表明要推动农村家電(diàn)家具家装消费的升级，向县域导入新(xīn)的消费业态，同时提出实施乡村建设行动，整治农村人居环境，还包括了要完善县乡村三级物(wù)流节点设施體(tǐ)系与電(diàn)商(shāng)配套服務(wù)。

这些信息，对于家居家装消费来讲，都意味着动力，比如人居环境的整治，可(kě)能(néng)带来建材方面的需求。县乡村居住消费升级，又(yòu)将带动一二線(xiàn)品牌的市场开发。

大材研究注意到，最近几年里，一些家居建材企业正在部署乡镇与农村市场的开发计划，把渠道网点铺到了乡镇一级，面向农村自建房提供家具与材料服務(wù)，而一些企业则推出了乡村别墅的业務(wù)，接受客户委托在乡村修建别墅。

受部分(fēn)乡镇居民(mín)的收入改善、住房翻新(xīn)改造及乡村自建房装修升级等因素影响，家電(diàn)家具家装消费有(yǒu)可(kě)能(néng)呈现新(xīn)的景象。

中央规划给予专项关注，并做出对乡村建设、物(wù)流體(tǐ)系、電(diàn)商(shāng)配套等部署，将有(yǒu)助于家居家装业務(wù)的拓展。

而物(wù)流的大发展，将為(wèi)终端交付、電(diàn)商(shāng)提供强有(yǒu)力支持，或许将為(wèi)家居家装企业开发乡镇农村市场，注入强劲动力。

其四，对社交電(diàn)商(shāng)、直播、短视频、多(duō)样化社交等模式的支持，同样对家居家装业有(yǒu)一定的影响。

当前，我们很(hěn)多(duō)企业，都在用(yòng)直播、短视频引流带货。

大材研究对此保持了長(cháng)期关注，仅2021年，就在大家居行业里收集了超200起直播营销案例。

具體(tǐ)到某些特定日子，考虑到各种个人直播，家居家装行业的直播总量或在数万起。

短视频、社群等运营模式，在家居家装行业同样非常普遍。

从中央层面出发，对这些線(xiàn)上模式给予认可(kě)，一定程度上可(kě)以增强从业者对直播、短视频、多(duō)样化社交等新(xīn)模式新(xīn)工具的信心，更愿意投入资源去做，愿意坚持下去探索新(xīn)策略。

其五，智能(néng)制造、数字化、大数据、人工智能(néng)等高技术的推进，在此次的规划里面处处可(kě)见，足显政府高层的重视。

事实上，对智能(néng)技术的看重与引进，早就是大家居家装行业的热点。

尤其是一二梯队品牌，有(yǒu)实力做这件事情，愿意投入资金与人力，大部分(fēn)取得了比较好的效果。

大材研究认為(wèi)，数字化的浪潮不会停步，从数字化设计、数字化生产到数字化运营、数字化营销，探索新(xīn)玩法，深挖其中的潜力，為(wèi)企业降本增效，给顾客创造价值，始终都是经营的主旋律。

受益于中央级战略规划，或许未来智能(néng)化的创新(xīn)成果，将受到更大的扶持。

其六，绿色低碳消费，未来十年里还有(yǒu)更大的变化。

長(cháng)期以来，从政府到企业，从行业人士到消费者，都在努力提升产品的绿色低碳品质。

从研发生产来看，家居家装企业重点抓几个方面，比如采用(yòng)天然环保的材料；对甲醛、重金属等有(yǒu)害物(wù)进行更严格控制；净醛抗醛；抗菌等。

部分(fēn)企业甚至将绿色低碳产品视為(wèi)核心战略，比如梦天家居的水漆产品路線(xiàn)，从木(mù)门延伸到整體(tǐ)木(mù)作；百得胜从水漆实木(mù)定制柜到水漆整家定制；德尔地板从无醛添加到金标7净等，都是逐浪绿色低碳家居消费的典型案例。

受战略规划的推动，预计家居家装绿色消费还将迎来热潮，同时，对企业也是考验，产品或将迎来逐步升级的标准。