2022年6月23-25日，由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会指导，博骏传媒主办的第11届中國(guó)广州定制家居展览会在广州保利世贸博览馆&广州國(guó)际采購(gòu)中心盛大举行。
作為(wèi)2022年首场家居行业大展，本届展会备受瞩目，在政府、协会、企业、媒體(tǐ)等多(duō)方支持下，今年广州定制家居展取得逆势增長(cháng)，展出面积达14万㎡，相比上届增幅35%，本届展会首次采用(yòng)“双馆联展”模式，打造定制·整家·整装产业链生态。
本届展会汇聚了全國(guó)1023家定制家居产业链上下游企业同台亮相，达成合作数量40561家、达成合作金额11亿元、12398款2022年度新(xīn)品、11个主题展區(qū)、32场行业高峰论坛……吸引来自全國(guó)各地的专业观众达223531人次。
广州定制家居展已成為(wèi)定制家居上下游企业展示新(xīn)产品、新(xīn)技术、新(xīn)材料、新(xīn)工艺、新(xīn)装备、新(xīn)模式等的重要推广平台。
①观众来源
本届展会观众来源于全國(guó)各地，其中观众来源占比前五的省份分(fēn)别為(wèi)广东、浙江、湖(hú)南、江苏、山(shān)东，占比分(fēn)别為(wèi)37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，这与华南、华东、华中、华北地區(qū)是家居产业集群地相关。展会以广东為(wèi)中心，辐射全國(guó)各地，这表明了广州定制家居展是面向全國(guó)的专业性展会，吸引了全國(guó)各地的观众前来观展。
②观众参观目的分(fēn)析
本届展会是企业招商(shāng)及展示2022年度新(xīn)品的重要平台，据观众预登记系统的数据统计，49.71%的观众参观目的在于加盟品牌，48.30%的观众在于了解新(xīn)产品与新(xīn)款式，41.65%的观众在于寻找供应商(shāng)，37.08%的观众在于了解行业发展趋势。
另外展会作為(wèi)行业的桥梁，起到重要的沟通交流作用(yòng)。26.70%、21.22%、19.69%的观众参观目的在于同行交流、考察市场行情以及联络合作伙伴。今年展会同期举办了32场论坛活动，还有(yǒu)17.42%观众的目的在于前来参与现场活动。
③观众感兴趣产品分(fēn)析
本届展会以定制+整装為(wèi)主题，其中保利世贸博览馆展现全屋定制、高端定制生活、门窗/木(mù)门/护墙板、板材、五金、移门/门板、软件、装饰材料、机械、辅料配件等品类，广州國(guó)际采購(gòu)中心则呈现整家定制及整装产业生态和内容生态。
随着消费升级，行业步入整家整装时代，本届展会新(xīn)增了高端定制生活及整家整装的产业链生态。数据显示，高达76.63%的观众对全屋定制产品感兴趣，58.66%的观众关注高端定制，58.28%的观众关注定制整装。另外，衣柜、橱柜、门窗定制等平均占比為(wèi)50%，装配式装修、智能(néng)家居、全铝定制、护墙板、软装等作為(wèi)业内热点，观众对其的兴趣度分(fēn)别為(wèi)36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，关注度也在不断提升。
①展商(shāng)结构
从参展商(shāng)数据分(fēn)析来看，广东参展企业占比最高，达50.12%，这与广东是定制家居的发源地和产业集群地紧密相关，广东已形成了完善的定制家居产业链；其次是浙江，占比8.47%，再次是四川，占比5.98%。近几年华东与西南地區(qū)的定制家居产业快速发展，也涌现出了一批优秀定制企业。山(shān)东、湖(hú)北、江苏、福建、辽宁等展商(shāng)紧随其后，这表明，广州定制家居展是一个全國(guó)性的平台，汇聚了全國(guó)各地的优秀定制企业。
②展品类型
从展品范围来看，参展品类涉及全产业链，包括五金、板材、移门/门窗、家居照明、软件、机械设备、吊顶、胶水等定制家居细分(fēn)领域。其中全屋定制占比最高，為(wèi)20.73%；其次是五金配件，占比為(wèi)10.10%；再次是板材和全铝/铝材，占比分(fēn)别為(wèi)9.54%、9.28%。作為(wèi)定制家居的供应链端，移门/门板、装饰材料、家居照明等占比均超过6%，也表明了供应链端是全屋定制领域必不可(kě)少的一环。
①展商(shāng)对观众组织评价
②展商(shāng)对招商(shāng)、推广评价
以上数据表明，高达94.86%的展商(shāng)对本届观众组织表示满意，其中65.11%表示达到预期，29.75%表示超过预期。同时，高达94.92%的展商(shāng)表示本次展会在招商(shāng)、品牌推广上达到预期。
③展商(shāng)目标招商(shāng)區(qū)域
在目标招商(shāng)區(qū)域上，广州定制家居展以广东為(wèi)起点，辐射全國(guó)各地。其中华南、华中、华北、华东、西南地區(qū)均超过30%，是参展商(shāng)重要的目标招商(shāng)區(qū)域。另外以成都、重庆為(wèi)中心的双城经济圈，其经济增速明显，伴随着市场发展，消费者对定制家居的认知越来越深，西南地區(qū)也被31.34%的展商(shāng)列為(wèi)目标招商(shāng)區(qū)域。10月20-22日，2022成都定制家居展将在中國(guó)西部國(guó)际博览城举行，呈现西部定制力量的崛起以及多(duō)元化的发展态势。
④意向合作客户
在意向合作客户上，参展企业均实现了一定的招商(shāng)效果，其中1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，还有(yǒu)5.97%企业的意向合作客户达100-200家。線(xiàn)下展会是企业招商(shāng)的主要渠道，其效果快速有(yǒu)效，為(wèi)企业开拓渠道，提供了最直接有(yǒu)效的沟通洽谈平台。
⑤意向合作金额
在意向合作金额上，超过50%的意向合作金额在51-100万；其次是1-50万，占比38.81%；再次是101-250万，占比4.69%。多(duō)数企业参展收获了51-100万的意向合作金额，这表明企业参展的招商(shāng)效果明显。
从2021年4月-2022年6月，广州定制家居展访客总数据高达139万，展会受到了全國(guó)各地观众的关注。其中华南地區(qū)访客占比39.27%、华东占比24.97%、华北占比11.23%、西南占比9.07%、华中占比8.66%。
组委会从本届参展商(shāng)的满意度调查中得知：93%的参展商(shāng)表示达到了招商(shāng)及品牌推广的目的；有(yǒu)96%的参展商(shāng)表示会继续参加下届展会，其中58%的参展商(shāng)表示下届展会将会扩大参展面积。
另外，主办单位在“下届展会预定处”收到新(xīn)增的“下届参展申请表”186份，同时有(yǒu)92%的专业观众表示会继续来参观下届展会。
本届展会现场人气火爆、展商(shāng)参展热情高涨、经销商(shāng)高度关注等等，已然成為(wèi)广州定制家居展的标签，更是奠定了“行业第一展”的牢固地位。组委会也会在此基础上再接再厉，為(wèi)定制家居行业打造一个更优质的服務(wù)平台。
同时，作為(wèi)广州定制家居展的兄弟(dì)展会，2022成都定制家居展以“构建定制生态，引领产业升级”為(wèi)主题，将于10月20-22日在成都·中國(guó)西部國(guó)际博览城举行。而第12届中國(guó)广州定制家居展将于2023年3月27-30日在广州保利世贸博览馆&广州國(guó)际采購(gòu)中心举行。期待成都&广州再会！
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